河南首富换人！公司旗下Labubu全球爆火

6月8日，根据福布斯实时富豪榜，泡泡玛特创始人(chuàngshǐrén)王宁目前(mùqián)身家为203亿美元（约合人民币(rénmínbì)1460亿元），牧原股份(gǔfèn)（002714.SZ）创始人秦英林身家为163亿美元。王宁已取代秦英林，成为河南新首富。

近期，泡泡玛特旗下Labubu爆火，一娃难求，一些(yīxiē)联名或限量(xiànliàng)款的Labubu更是卖出了几千上万元的天价。

Labubu的爆火，直接带飞了泡泡(pàopào)玛特股价。截至6月6日收盘，泡泡玛特市值为3288亿港元（约合人民币3012亿元(yìyuán)）。泡泡玛特2024年年报显示(xiǎnshì)，王宁持有泡泡玛特股权(gǔquán)占比为48.73%。也就是说，目前王宁的持股市值约为1467亿元。

泡泡玛特王宁超越牧原秦英林(qínyīnglín)夫妇

此前(cǐqián)，河南首富为牧原股份的秦英林、钱瑛夫妇。据胡润百富今年3月发布(fābù)的《2025胡润全球富豪榜》，秦英林、钱瑛夫妇以1300亿元(yìyuán)财富蝉联河南首富。

然而，近期Labubu火遍全球，泡泡玛特(mǎtè)股价也持续上涨。

截至6月6日收盘，泡泡(pàopào)玛特股价(gǔjià)(gǔjià)报244.8港元/股，总市值3287.52亿港元。今年以来，泡泡玛特股价已上涨174%。若将时间线拉长，从2024年初至今，泡泡玛特的(de)股价涨幅超过了11倍。

据(jù)泡泡玛特2024年年报，创始人(chuàngshǐrén)王宁持有公司股权占比为48.73%。以此计算，目前王宁的持股市值约为1467亿元。

公开资料(zīliào)显示，王宁，1987年生于河南新乡获嘉县，毕业于郑州大学，本科学历，泡泡玛特(mǎtè)创始人、董事长、总经理，中国国籍，无(wú)境外永久居留权。

据报道，2009年，王宁(wángníng)大学毕业离开郑州，只身一人(zhīshēnyīrén)到北京(běijīng)成为一名北漂，他曾有过一年的短暂职场经历，但是不安分的他还是希望能(néng)自己做出一番事业。“2010年，在北京开设了第一家泡泡玛特门店，那一年我23岁。”王宁说。

在他看来，泡泡玛特在探索中成长，始终没有改变的(de)是(shì)，要做一个让人尊敬的品牌。“小时候我有两个理想，第一个是做企业家而(ér)不只是生意人，因为(yīnwèi)生意人不管生意做得再大都是一个人在战斗(zhàndòu)，而企业家是带领一群人为共同的梦想而奋斗。另一个理想是做一个让人尊敬的品牌。品牌是企业的价值观，是有所为有所不为，是时间的积累，是勇于创新(yǒngyúchuàngxīn)的精神。”

“我们非常骄傲的(de)是，作为一个中国潮流文化品牌，正在把中国潮玩(wán)推广到全世界(quánshìjiè)，把我们的潮玩文化传递到世界的每一个角落。我们的目标是成为全球有影响力的潮流文化娱乐公司，希望未来能从中国的泡泡(pàopào)玛特，成长为世界的泡泡玛特。”王宁表示。

2024年泡泡玛特实现营收130.4亿元，同比增长(zēngzhǎng)106.9%，经调整净利润(jìnglìrùn)34.0亿元，同比增长185.9%。

在IP产品表现方面(fāngmiàn)，2024年，泡泡玛特旗下(qíxià)4大IP（THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA和CRYBABY）营收(yíngshōu)均突破10亿元(yìyuán)。Labubu所在的IP THE MONSTES营收达30.4亿元，同比增长726.6%，成为泡泡玛特旗下营收第一(dìyī)的IP。

Labubu火遍全球(quánqiú)

有(yǒu)联名款被炒超28000元

Labubu有多火？从刘亦菲、迪丽(dílì)热巴，到Lisa、蕾哈娜、贝克汉姆等，一众顶流明星(míngxīng)纷纷上身带货。

作为泡泡玛特(mǎtè)现象级IP，Labubu第三代搪胶毛绒产品“前方高能”系列于4月24日发售，新(xīn)系列上架即(jí)在全球范围(fànwéi)内引发抢购。新品发售当日，泡泡玛特APP登顶美国APP STORE购物榜，一日之内跃升114个位次，成为免费总榜第四名。

据报道(bàodào)，一位(yīwèi)美国用户说，近期在拉斯维加斯，为了抢到Labubu，有用户在凌晨(língchén)就已排起了队，直到第二天早上7点领到卡片，10点进门选购，部分热销商品一上架就被(bèi)抢空了。除了盲盒基础款外，一些联名或限量款的Labubu更是能卖出几千上万的天价。在得物上，一款(yīkuǎn)紫色米兰时装周限定款的Labubu售价12989元，一款vans联名款Labubu标价(biāojià)更是超过28000元。

在(zài)新加坡，消费者对泡泡玛特情有独钟。本地地图上显示，当地已经有9家泡泡玛特门店，与乐高(lègāo)持平，在热门(rèmén)商圈也经常可以看到一些年轻人背包上挂着Labubu挂件。30岁的本地白领Ariel Faye告诉记者，她和丈夫在过去四个月内共(gòng)购入(gòurù)了160多个潮玩，摆满了四个展示柜。“情感价值驱动了我购买和展示泡泡玛特的热情。”她说，设计很可爱，让人感到治愈(zhìyù)舒缓。

自2023年在东南亚爆火后，泡泡(pàopào)玛特海外扩展重点从亚洲转向美国与欧洲。以英国为例，泡泡玛特在伦敦已经陆续开业5家专卖店，并(bìng)在当地玩具品牌店Hamleys、百货公司Harrods设有专区(zhuānqū)销售(xiāoshòu)。记者近日在唐人街店和(hé)牛津店看到，顾客需排队等候才能进店挑选，拥挤时段等候时间在20分钟以上，甚至，Labubu3.0产品(chǎnpǐn)由于此前销售太过火爆引发顾客“斗殴”争抢，被(bèi)暂时在全英国下架。

在(zài)明星网红效应和社交(shèjiāo)媒体巨量曝光的加持下，泡泡(pàopào)玛特开始“出圈”。6月6日，海外“618”前夕，Labubu成为速卖通搜索词第一名，泡泡玛特官方店稳居潮玩类目首位。摩根大通报告预测，Labubu所在(suǒzài)的THE MONSTERS系列销售额预计2027年暴(niánbào)增至140亿元。

“泡泡玛特(mǎtè)走到现在，是做对了一些事的(de)。”一位行业人士在接受记者采访时分析，这次全球范围内的出圈，背后如Labubu这种搪胶+毛绒的品类创新(chuàngxīn)、以及国内擅长(shàncháng)的复杂盲盒玩法，都功不可没，“东南亚和(hé)欧美市场(shìchǎng)的潮玩是‘落后了半个版本’的，这也是为什么业内普遍会觉得国内的产品创新和情感消费逻辑也会继续支撑海外业务增长。”她说。

事实上，盲盒玩法一定程度上可以说是中国玩具从(cóng)“性价比出海”升级为“新品类输出”的(de)一个典型案例。“抽盒”时不确定刺激带来的成瘾倾向是“四海皆准”的规律，而泡泡玛特有意识地调控产量，加上隐藏(yǐncáng)款激发的好奇心与收集欲，又让开盒分享(fēnxiǎng)内容在TikTok、Instagram等平台上形成大量二次传播(chuánbō)。

记者在(zài)泡泡玛特(mǎtè)伦敦牛津店采访中，一位带着两个儿童的本地(běndì)女性在“摇盒”挑选(即通过重量、声音等猜测盒内玩具款式)，她表示，对盲盒销售方式感到非常新奇和惊喜(jīngxǐ)，孩子们也非常喜欢，“后面肯定会继续购买。”另一位在排队(páiduì)的顾客表示，Labubu、CRYBABY是网络上和朋友聚会时的话题之一，如果不关注(guānzhù)，感觉就“落在时尚外面了”。

在稀缺性管理上，泡泡玛特对海外市场玩家(wánjiā)也是“拿捏”。盲盒行业里，稀缺性贬值会破坏原有(yuányǒu)的价值体系，导致二手溢价暴跌甚至价值清零，是IP运营中(zhōng)的大坑。据称，Labubu在泰国卖到断货，公司每天都能收到许多国内外的代理(dàilǐ)申请。而(ér)面对这巨大(jùdà)的诱惑，王宁选择稳住，“我宁愿不赚这些钱。我希望泡泡玛特的IP是可持续的。”

（齐鲁晚报综合(zōnghé)报道）