“方言+文创”激发文旅消费新动能

最近，武汉超萌“蒜鸟”玩偶火出圈。这种头顶大蒜、圆头圆脑的小鸟玩偶，只要轻轻一按肚子，便(biàn)能发出俏皮的武汉方言“蒜鸟，蒜鸟”，凭借独特(dútè)的萌趣(méngqù)魅力，迅速成为游客们的心头好。 “蒜鸟”是武汉方言“算了”的意思。2024年，文创设计(shèjì)师李芒果(mángguǒ)出于逗妻子开心的初衷，创作出这款呆萌可爱的玩偶，并别出心裁地将孩子说武汉话的声音录入其中。没想到，这一充满爱意的小(xiǎo)设计，在社交平台发布后瞬间走红，引发网友(wǎngyǒu)们的“云求购”热潮。 为满足市场需求，李芒果迅速组建团队，正式推出“蒜鸟(niǎo)(niǎo)”玩偶，产品(chǎnpǐn)一经上线，便被抢购。2025年3月28日，全国首家“蒜鸟”主题快闪店在武汉市一家大型商场亮相。5米高的巨型樱花粉“蒜鸟”玩偶矗立(chùlì)其中，引得顾客们纷纷(fēnfēn)驻足，争相与其拍照(pāizhào)合影。武汉礼物文旅产业有限公司负责人杨博智介绍，当天就有超2800人进店抢购，平均每小时营业额破万元。 游客正在选购“蒜鸟”（央广网记者左洋 摄(shè)） 今年“五一”假期，“蒜鸟”更是成为游客来武汉旅游的热门伴手礼。在(zài)黄鹤楼景区，游客陈女士笑称：“本来只想买个玩偶，结果看到这些印有武汉话的小物件都很有趣，不知不觉(bùzhībùjué)就买了一堆(yīduī)。” “方言(fāngyán)+文创”的兴起，不仅带来消费新亮点，更为地域文化传承提供了全新路径。武汉市旅游协会专家(zhuānjiā)委员会副主任王志强表示，“蒜鸟”的成功，证明地域文化无需(wúxū)刻意迎合“高大上”的刻板印象(yìnxiàng)，只需用创意敲开年轻人的情感共鸣，就能(néng)让“土味”成为“顶流”，让方言从“地域记忆”走向“全国共情”。 武汉方言文创（央广网记者左洋 摄(shè)） 如今，“方言+文创”的模式在各地不断涌现。在兰州(lánzhōu)，“攒劲”“满福”“亮豁”等带有地方色彩(dìfāngsècǎi)的词句被印在手机壳、衣服、帽子等文创产品上，受到年轻人热捧(pěng)；在长沙，融合长沙方言与地铁元素的“草伢子”盲盒引发抢购热潮……“方言+文创”正逐渐成为新的消费趋势，为地域文化传播(chuánbō)和消费增长带来无限新机遇。（记者(jìzhě) 左洋(zuǒyáng)）